Mục đích chính của nghiên cứu này là phân tích các nhân tố ảnh hưởng đến mức độ đáp ứng các nguyên tắc của du lịch bền vững tỉnh Kiên Giang. Cỡ mẫu của nghiên cứu là 114 du khách nội địa đang thực hiện chuyến du lịch ở tỉnh. Các phương pháp thống kê mô tả, đánh giá độ tin cậy thang đo và phân tích nhân tố khám phá được sử dụng trong phân tích dữ liệu. Kết quả nghiên cứu cho thấy, 8 nhân tố ảnh hưởng đến mức độ đáp ứng các nguyên tắc của du lịch bền vững là “tiếp thị du lịch có trách nhiệm, sự tham gia của người dân địa phương vào du lịch và hỗ trợ kinh tế địa phương”, “chất lượng của nhân viên phục vụ”, “bảo vệ môi trường và sử dụng tiết kiệm điện, nước”, “sử dụng nguồn tài nguyên du lịch bền vững”, “duy trì tính đa dạng văn hóa”, “lợi ích du lịch người dân được hưởng”, “sự đa dạng sinh học”, “nguồn gốc bản địa của hàng lưu niệm”.