Nghiên cứu này nhằm xác định các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua xe máy điện của người dân TP. Cần Thơ. Qua khảo sát 154 người tiêu dùng, kết quả nghiên cứu cho thấy, có 5 yếu tố tác động đến quyết định mua xe máy điện của người dân theo thứ tự giảm dần như sau: (1) Cảm nhận về giá cả; (2) Giá trị cảm xúc; (3) Chính sách khuyến mãi; (4) Nhận biết thương hiệu; (5) Chất lượng. Từ kết quả nghiên cứu này, nhóm tác giả đưa ra các hàm ý quản trị nhằm gia tăng quyết định mua xe máy điện của người dân.