Nghiên cứu được thực hiện nhằm tìm hiểu xu hướng tiêu dùng nhãn hàng riêng của khách hàng khi mua sắm tại hai siêu thị tổng hợp chuyên bán lẻ có bày bán nhãn hàng riêng là siêu thị Big C và siêu thị Co.opMart tại thành phố Cần Thơ. Dữ liệu nghiên cứu thu thập từ 200 khách hàng đến mua sắm tại hai siêu thị nói trên thông qua phương pháp chọn mẫu hạn mức. Mô hình phân tích biệt số của nghiên cứu đã cho thấy các nhóm nhân tố bao gồm giá trị kinh tế của nhãn hàng riêng, giá cả cảm nhận của nhãn hàng riêng, chương trình khuyến mãi của nhãn hàng riêng, sự nhận biết nhãn hàng riêng, chất lượng dịch vụ của siêu thị và tổng thu nhập gia đình có ảnh hưởng đến xu hướng tiêu dùng nhãn hàng riêng của khách hàng. Nghiên cứu mong muốn sẽ đóng góp những kết quả thiết thực để hỗ trợ các siêu thị kinh doanh bán lẻ tìm ra hướng đi đúng trên con đường đưa nhãn hàng riêng vào thị trường thành phố Cần Thơ.