Nhằm góp phần đề xuất giải pháp phát triển bền vững chương trình nông thôn mới và tiếp tục xây dựng theo hướng nâng cao và kiểu mẫu, nghiên cứu được thực hiện để đánh giá mức sẵn lòng đóng của người dân cho chương trình xây dựng nông thôn mới trên địa bàn tỉnh Hậu Giang. Nghiên cứu đã thực hiện quả khảo sát 458 hộ dân và sử dụng phương pháp đánh giá ngẫu nhiên giới hạn kép. Kết quả nghiên cứu cho thấy, người dân ở các nhóm xã có mức độ hoàn thành khá và trung bình có hiểu biết về nội dung cũng như mục tiêu của chương trình xây dựng nông thôn mới còn khá khiêm tốn. Kết quả mô hình đánh giá ngẫu nhiên giới hạn kép cho thấy mức sẵn lòng chi trả trung bình của người dân khoảng 14,39 ngàn đồng/tháng. Các yếu tố ảnh hưởng đến mức sẵn lòng chi trả là giới tính, tham gia hội, thu nhập và gia đình văn hoá.