Đăng nhập
 
Tìm kiếm nâng cao
 
Tên bài báo
Tác giả
Năm xuất bản
Tóm tắt
Lĩnh vực
Phân loại
Số tạp chí
 

Bản tin định kỳ
Báo cáo thường niên
Tạp chí khoa học ĐHCT
Tạp chí tiếng anh ĐHCT
Tạp chí trong nước
Tạp chí quốc tế
Kỷ yếu HN trong nước
Kỷ yếu HN quốc tế
Book chapter
Tạp chí trong nước 2022
Số tạp chí 17(2022) Trang: 106-120
Tạp chí: Tạp chí khoa học Đại học Mở Thành phố Hồ Chí Minh

Đề tài tập trung đánh giá và phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến Tài Sản Thương Hiệu (TSTH) tại trường Đại Học Cần Thơ (ĐHCT). Thông qua nghiên cứu định tính đã xác định được “nhận biết thương hiệu, liên tưởng thương hiệu, chất lượng cảm nhận, lòng trung thành thương hiệu” ảnh hưởng đến TSTH. Kiểm định Cronbach’s Alpha, phân tích nhân tố khám phá (EFA) và hồi quy tuyến tính là các phương pháp được sử dụng để đo lường mức độ ảnh hưởng của các nhân tố đến TSTH của trường ĐHCT. Kết quả khảo sát 280 đáp viên là sinh viên cho thấy TSTH bị chi phối bởi các yếu tố theo thứ tự giảm dần của mức độ ảnh hưởng gồm nhận biết thương hiệu, chất lượng cảm nhận, liên tưởng thương hiệu, lòng trung thành thương hiệu. Trong đó, nhận biết thương hiệu là ảnh hưởng nhiều nhất, với mức ý nghĩa 5%. Qua đó, một số giải pháp được đề xuất nhằm nâng cao TSTH của trường ĐHCT như tăng cường phát triển hệ thống nhận diện thương hiệu, cải tiến các yếu tố tạo nên liên tưởng thương hiệu, phát huy và tạo ra chất lượng cảm nhận, đẩy mạnh các biện pháp nâng cao lòng trung thành thương hiệu trong sinh viên.

Các bài báo khác
Số tạp chí 4(2022) Trang: 44-45
Tạp chí: Tạp chí du lịch
Số tạp chí Tháng 10/2022(2022) Trang:
Tạp chí: Tạp chí Công Thương
Số tạp chí 29(2022) Trang: 54-61
Tạp chí: Tạp chí khoa học kỹ thuật thú y
Số tạp chí 438(2022) Trang: 25-32
Tạp chí: Tạp chí Nông nghiệp và Phát triển nông thôn
Số tạp chí Tháng 4(2022) Trang:
Tạp chí: Tạp chí Khoa học Giáo dục Việt Nam
Số tạp chí 20(2022) Trang: 1242-1251
Tạp chí: Tạp chí Khoa học nông nghiệp Việt Nam
Số tạp chí 17(2022) Trang:
Tạp chí: Tạp chí khoa học ĐH Mở TP HCM: Kinh tế và Quản trị Kinh doanh (HCMCOUJS-Kinh tế và Quản trị Kinh doanh)
Số tạp chí 5(2022) Trang: 1400-1406
Tạp chí: Science & Technology Development Journal – Engineering and Technology
Số tạp chí ISSN 2734-9888(2022) Trang: 33-41
Tạp chí: Bộ xây dựng
Số tạp chí 440 - 2022(2022) Trang: 114-122
Tạp chí: Tạp chí Nông nghiệp và Phát triển nông thôn


Vietnamese | English






 
 
Vui lòng chờ...