Mục tiêu của nghiên cứu nhằm xác định mức độ tác động của
các yếu tố thuộc về đánh giá trực tuyến (ĐGTT) đến ý định mua sắm trực tuyến các
sản phẩm thời trang thông qua dữ liệu thu thập từ 154 khách hàng tại thành phố
Cần Thơ. Nghiên cứu sử dụng phương pháp đánh giá độ tin cậy của thang đo qua
hệ số Cronbach’s Alpha, phân tích nhân tố khám phá và hồi quy tuyến tính. Kết
quả phân tích cho thấy, số lượng, chất lượng, độ tin cậy của các ĐGTT và sự chấp
nhận ĐGTT của khách hàng có ảnh hưởng tích cực đến ý định mua sắm trực tuyến.